Маркировка ИИ-контента 2026: нужно ли помечать тексты и изображения, созданные ИИ?

Информация для клиентов от RA Koschuaschwili (ra-koschuaschwili.de) — по состоянию на июль 2026 г.

Краткое содержание

С 2 августа 2026 года вступают в силу обязанности по прозрачности согласно ст. 50 Регламента ЕС об искусственном интеллекте (Регламент (ЕС) 2024/1689, «KI-VO» или «AI Act»). Общего правила вида «использовал ИИ — обязан маркировать» не существует. Наличие обязанности зависит от чётко определённых условий, которые нужно проверять отдельно для текстов и отдельно для изображений/аудио/видео. За нарушения предусмотрены штрафы до 15 млн евро или 3 % от годового мирового оборота.

Кому адресована эта статья — и почему мы, как адвокатское бюро, считаем важным вас проинформировать?

Эта статья адресована всем нашим клиентам, которые создают тексты, изображения, чат-боты или иной контент с помощью ИИ — от индивидуального предпринимателя до международного концерна. Обязанности по маркировке ИИ-контента формально не относятся к нашей основной специализации. Мы консультируем прежде всего по вопросам трудовой миграции и ведения бизнеса — по видам на жительство, Blue Card, внутрикорпоративным командировкам и трудоустройству международных специалистов.

Именно в этом контексте тема снова и снова возникает на практике: клиенты, которые выходят на международные рынки, создают многоязычные карьерные и рекрутинговые страницы с помощью ИИ или нанимают иностранных сотрудников, которые сами работают с ИИ-инструментами, подпадают под те же обязанности, что и любая другая компания, связанная с ЕС. Регламент об ИИ привязан не только к месту регистрации компании: он охватывает как операторов внутри ЕС, так и поставщиков и операторов за пределами ЕС, если результат работы ИИ используется в ЕС (ст. 2 KI-VO) — это прямо касается и компаний с местом нахождения за пределами ЕС.

Поскольку тема становится обязательной с 2 августа 2026 года, предусматривает существенные штрафы и на практике всё ещё сильно недооценивается, мы хотим проинформировать вас заранее и понятным языком — даже за рамками нашего основного направления работы — вместо того, чтобы затрагивать эту тему только при возникновении конкретной проблемы.

Проверка Да/Нет: нужно ли маркировать мой текст, созданный с помощью ИИ? (ст. 50 абз. 4 KI-VO)

Пройдите вопросы по порядку:

1. Использовали ли вы (или привлечённый вами исполнитель) систему ИИ для создания или обработки текста? → Нет: собственной обязанности как оператора по ст. 3 № 4 KI-VO не возникает. (Проверка на этом заканчивается.) → Да: переходите к вопросу 2.

2. Публикуется ли текст (сайт, блог, соцсети, пресс-релиз)? → Нет, используется только внутри компании: обязанности маркировки нет. → Да: переходите к вопросу 3.

3. Служит ли публикация цели информирования общественности? → Нет (например, чисто внутренняя коммуникация): обязанности нет. → Да: переходите к вопросу 4.

4. Затрагивает ли текст вопрос, представляющий общественный интерес (например, здоровье, политика, экономика, финансы, наука, экология, культура)? → Нет, например, обычное описание товара или рекламный текст: как правило, обязанности нет. → Да: переходите к вопросу 5.

5. Был ли текст содержательно проверен человеком, и берёт ли на себя физическое или юридическое лицо редакционную ответственность за публикацию? → Да: исключение действует — обязанности маркировки нет, независимо от ответов на вопросы 2–4. → Нет (например, только проверка орфографии или публикация без проверки): переходите к вопросу 6.

6. Публикуется ли текст начиная с 2 августа 2026 года? (Согласно финальным разъяснениям Еврокомиссии, для текстов решающим является момент публикации, а не создания — под действие могут подпадать и более ранние ИИ-тексты.) → Нет: обратной силы обязанность не имеет. → Да: возникает обязанность маркировки по ст. 50 абз. 4 KI-VO.

Проверка Да/Нет: нужно ли маркировать моё изображение, видео или аудио, созданные ИИ? (ст. 50 абз. 4 в связи со ст. 3 № 60 KI-VO)

1. Использовали ли вы или привлечённый исполнитель систему ИИ для создания контента? → Нет: собственной обязанности оператора нет. → Да: далее.

2. Был ли контент создан или изменён начиная с 2 августа 2026 года? (Для изображений/аудио/видео решающим является момент создания — обратной силы нет для более ранних материалов.) → Нет: обязанности нет даже при последующем повторном использовании. → Да: далее.

3. Имеется ли высокая степень сходства с реальным (или правдоподобно существующим) человеком, объектом, местом или событием? → Нет, например, абстрактное, мультяшное или явно фантастическое изображение: не является дипфейком, обязанности нет. → Да: далее.

4. Существует ли в конкретном контексте публикации риск, что контент ошибочно примут за подлинную запись (введение в заблуждение)? → Нет: не является дипфейком по смыслу ст. 3 № 60 KI-VO. → Да: дипфейк → возникает обязанность маркировки по ст. 50 абз. 4 KI-VO.

5. Особый случай — является ли контент частью явно художественного, сатирического или вымышленного произведения? → Да: обязанность раскрытия сохраняется, но может быть оформлена так, чтобы не мешать восприятию произведения.

Четыре группы случаев по закону — краткий обзор (ст. 50 KI-VO)

• ст. 50 абз. 1 — Указание на взаимодействие с ИИ (чат-боты, голосовые боты) · прежде всего поставщик системы
• ст. 50 абз. 2 — Машиночитаемая маркировка сгенерированного контента (напр., водяные знаки) · поставщик
• ст. 50 абз. 3 — Информирование при распознавании эмоций/биометрической категоризации · оператор
• ст. 50 абз. 4 — Раскрытие дипфейков и определённых ИИ-текстов · оператор

Перед использованием систем распознавания эмоций/биометрической категоризации: некоторые из них полностью запрещены согласно ст. 5 KI-VO (например, распознавание эмоций на рабочем месте или в учебных заведениях вне медицинских/связанных с безопасностью целей).

Штрафы и надзорные органы

Согласно ст. 99 абз. 4 KI-VO за нарушения предусмотрены штрафы до 15 млн евро или 3 % от годового мирового оборота за предыдущий финансовый год — применяется большая из этих сумм. Согласно ст. 99 абз. 6 KI-VO для малых и средних предприятий (МСП) и стартапов действует более низкий верхний предел. В Германии функции надзора за рынком преимущественно возложены на Bundesnetzagentur (Федеральное сетевое агентство); в отдельных секторах надзор дополнительно распределён между BaFin, BSI и BfArM. Правовая основа — закон о применении Регламента об ИИ (KI-Marktüberwachungs- und Innovationsförderungsgesetz, KI-MIG — Закон о надзоре за рынком и содействии инновациям в сфере ИИ), принятый Бундестагом 11.06.2026 и одобренный Бундесратом 10.07.2026; он вступает в силу до 2 августа 2026 года.

Практические примеры из нашей практики

Небольшой интернет-магазин косметики по уходу за кожей

Описания товаров, предварительно сформулированные ChatGPT («Этот увлажняющий крем с гиалуроновой кислотой обеспечивает 24-часовое увлажнение») → вопрос 4 текстовой проверки: Нет, это не вопрос общественного интереса → обязанности маркировки нет.

Если дополнительно используются сгенерированные ИИ изображения «до/после» клиенток, которые выглядят обманчиво реалистично → вопросы 3 и 4 проверки изображений: Да → дипфейк → обязанность маркировки, дополнительно риск введения в заблуждение по § 5 UWG (Закон о недобросовестной конкуренции).

Крупная компания ведёт блог о пищевых добавках

ИИ-статьи в блоге вроде «Помогает ли витамин D при усталости?», опубликованные без профессиональной проверки → вопросы 2–4 текстовой проверки: Да (публикация, информационная цель, тема здоровья как вопрос общественного интереса), вопрос 5: Нет (нет содержательной проверки) → обязанность маркировки.

Если же статью содержательно проверяет квалифицированный специалист (например, специалист по питанию), который берёт на себя редакционную ответственность → вопрос 5: Да → обязанности нет по ст. 50 абз. 4. Независимо от этого сохраняются вопросы законодательства о рекламе лекарственных средств применительно к заявлениям о пользе для здоровья.

Сайт адвокатского бюро с чат-ботом для записи на приём

Проверка изображений здесь неприменима, действует ст. 50 абз. 1: пользователи должны понимать с начала разговора, что общаются с ИИ — указания только в разделе «Импрессум» недостаточно.

Другие правовые вопросы, которые нужно проверять независимо от ст. 50 KI-VO

• Авторское право: контент, полностью созданный ИИ без творческого вклада человека, как правило, не защищён авторским правом согласно § 2 абз. 2 UrhG (Закон об авторском праве).
• Право на собственное изображение: изображения узнаваемых людей подпадают под требование согласия по § 22 KUG (Закон об авторском праве на произведения искусства) (исключения — в § 23 KUG).
• Право рекламы: вводящие в заблуждение ИИ-изображения могут быть недопустимы по § 5, § 5a UWG, независимо от ст. 50 KI-VO.
• Защита персональных данных: при обработке персональных данных реальных людей необходимо учитывать ст. 6, ст. 9 GDPR (Общий регламент по защите данных), а при редакционной обработке — медийные особые правила по ст. 85 GDPR.

Наши рекомендации к действию

1. Составьте внутренний реестр использования ИИ: где именно используется ИИ для текстов, изображений, аудио, видео или чат-ботов?
2. Для контента на чувствительные темы (здоровье, финансы, безопасность) введите документированный процесс согласования с содержательной проверкой человеком.
3. Фотореалистичные ИИ-изображения людей в спорных случаях маркируйте добровольно — даже если не все критерии дипфейка однозначно выполнены.
4. Указание на ИИ у чат-ботов встраивайте прямо в начало диалога, а не только в условия использования или «Импрессум».
5. Завершите эту проверку по возможности до 2 августа 2026 года.

Уведомление

Эта тема касается и нас: все материалы на сайте ra-koschuaschwili.de перед публикацией проходят содержательную юридическую проверку, использованные изображения согласованы. Для подготовки материалов мы используем ИИ-инструменты как вспомогательное средство, позволяющее нагляднее представить наши экспертные знания; при этом содержательная проверка и редакционная ответственность всегда остаются за нами.

Эта статья носит общий информационный характер и не заменяет индивидуальную юридическую консультацию. Обращайтесь к нам, если хотите юридически грамотно оценить конкретные процессы использования ИИ в вашей компании.

Источники (первичные источники и официальные органы)

• EUR-Lex — Регламент (ЕС) 2024/1689 (KI-VO/AI Act), консолидированная версия: https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj?locale=de (актуально: ст. 2, ст. 3 № 4 и № 60, ст. 5, ст. 50, ст. 99, ст. 113)
• Европейская комиссия — Руководство по обязанностям прозрачности согласно ст. 50 KI-VO (финальная редакция принята 20.07.2026), обзор Комиссии: https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/faqs/transparency-obligations-under-article-50-ai-act
• Закон о применении Регламента об ИИ (KI-MIG) — законодательная процедура (Бундестаг 11.06.2026, Бундесрат 10.07.2026), BMDS: https://bmds.bund.de/service/gesetzgebungsverfahren/gesetz-zur-durchfuehrung-der-ki-verordnung · Bundesnetzagentur — надзор за рынком ИИ: https://www.bundesnetzagentur.de/DE/Fachthemen/Digitales/KI/14_Marktueberwachung/start.html
• gesetze-im-internet.de — UrhG § 2: https://www.gesetze-im-internet.de/urhg/__2.html · KUG § 22: https://www.gesetze-im-internet.de/kunsturhg/__22.html · UWG § 5: https://www.gesetze-im-internet.de/uwg_2004/__5.html
• EUR-Lex — GDPR: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/?uri=CELEX:32016R0679 (актуально: ст. 6, ст. 9, ст. 85)